Für ein exklusives Modeshooting haben wir Designerin Laura Sänger alias La Katz in ihrem neuen Showroom besucht. Umgeben von Seidenpyjamas, markanten Heels und charakterstarken Taschen verrät sie uns, wie sinnlich moderner Luxus heute interpretiert werden kann.
Fashion-Talk mit Laura Sänger alias La Katz
Moderner Luxus muss nicht immer glänzen, um relevant zu sein. Wir sprachen mit der Gründerin des Labels La Katz über Markenidentität im Zeitalter der Daueraufmerksamkeit, Leoparden, Stoffe und die Kunst, sich trotz wechselnder Trends treu zu bleiben.
Wie fühlt sich Luxus an, wenn er nicht laut, sondern leise ist?
Wenn er leise ist, tritt das Wesentliche zum Vorschein: Verarbeitung, Handwerk, Qualität. Somit Wertschätzung für das Schöne und Besondere.
Wie gehst du mit dem Widerspruch leises Produkt und laute Aufmerksamkeit um?
La Katz startete 2020 als Online-Boutique, zur Corona-Zeit. Man war online, konsumierte digital, unterstützte bewusst kleine Marken. Social Media veränderten sich massiv. Konsument:innen sind zugleich Influencer:innen, Aufmerksamkeit ist die härteste Währung. Ich empfinde hier einen Widerspruch: Online-Kommunikation ist Geschwindigkeit, Lautstärke, Algorithmus, mein Produkt braucht
Zeit, Ruhe. Die Spannung zwischen digitalem Markt und analogem Luxus führte auch zur Entscheidung, einen physischen Space zu schaffen.
Wie kann Seide so inszeniert werden, dass sie als modernes Erlebnis und nicht als Statussymbol wirkt?
Seide steht für Sensibilität, Wertschätzung von Material. Man trägt sie für sich, nicht um etwas zu zeigen. Hochwertiger Stoff auf der Haut ist besonders. So wird Seide zeitgemäß und entzieht sich dem Status-Charakter.
Woran erkennt man deine Marke – auch ohne Logo?
Ein Logo ist der lauteste visuelle Code. Ich habe mich dagegen entschieden, arbeite mit wiedererkennbaren Details: der Leopard bei der Schmuckkollektion, ein eigenes Seidenmuster, häufig ein pyjamaähnlicher Schnitt.
Du gestaltest gerade einen Showroom. Was dürfen wir uns erwarten?
Im Frühling eröffne ich das House of Katz. Einerseits Showroom, in dem ich Kund:innen empfange, von Privatterminen bis hin zu Soiréen. Gleichzeitig wird House of Katz ein Wiener Salon. Kurz nach der Eröffnung werde ich zum Beispiel Werke der Künstlerin Arnela Trimmel ausstellen und mit ihr
eine Vernissage organisieren.
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LA KATZ
Goldeggasse 2/7
1040 Wien
lakatz.com
